L’objectif général est d’étudier comment les pratiques traditionnelles de référencement naturel (SEO) doivent évoluer vers le GEO (Generative Engine Optimization) dans un contexte où les utilisateurs recherchent, comparent et obtiennent de plus en plus souvent des recommandations via des interfaces génératives et basées sur l’IA (par exemple, les grands modèles de langage).

Les principaux objectifs sont les suivants :

• Comprendre comment les produits, services et contenus de conseil de LB peuvent rester visibles et être représentés avec précision dans les expériences de recherche générative
• Identifier comment un contenu d’assurance faisant autorité, conforme et axé sur les membres peut être mis en avant et référencé par les LLM
• Évaluer les implications pour la stratégie de contenu, le référencement technique, les données structurées et l’autorité de la marque
• Développer les connaissances internes pour étayer les décisions futures en matière d’outils, de processus et d’investissements